Bing是微软公司于2009年5月28日推出，用以取代Live Search的全新搜索引擎服务。为符合中国用户使用习惯，Bing中文品牌名为“必应”。作为全球领先的搜索引擎之一，截至2013年5月，必应已成为北美地区第二大搜索引擎，如加上为雅虎提供的搜索技术支持，必应已占据29.3%的市场份额。2013年10月，微软在中国启用全新明黄色必应搜索标志并去除Beta标识，这使必应成为继Windows、Office和Xbox后的微软品牌第四个重要产品线，也标志着必应已不仅仅是一个搜索引擎，更将深度融入微软几乎所有的服务与产品中。在Windows Phone系统中，微软也深度整合了必应搜索，通过触摸搜索键引出，相比其他搜索引擎，界面也更加美观，整合信息也更加全面。

虽然大多数 Windows 10 用户都对微软的免费升级政策大加赞赏，但投资者却有些不大愿意接受微软放弃固定收入的做法。对此 Chris 解释称微软已针对 Windows 10 免费升级造成的收入损失制定了若干项收入补偿计划，而这些计划大多都围绕 Bing 展开。

Windows 10 Edge 浏览器的使用率要比 Windows 7/windows 8 的 IE 浏览器的使用率更高，因此也会让微软从中受益。这意味着更多的搜索操作将被 Bing 执行，Edge 也将获得更高的广告流量。这些很显然都是独立于 Windows 设备之外的收入来源，更确切的说，应该是 Windows 设备的售后收入。

近期有 Windows 10 用户在 Edge 浏览器的 Bing 中搜索 Chrome 或 Firefox 时，就会被系统推荐继续使用 Edge 浏览器，这其实也算是微软收回损失成本的其中一种方式。Chris 还谈到了 Bing 更加友好的用户界面，Cortana 也被 Bing 计入了 Windows 使用中并为微软创造了额外收入：

当你使用 Cortana 时，你就已经脱离了谷歌搜索引擎，随着越来越多的用户爱上使用 Cortana ，我们也就会从谷歌手中取得更多的搜索份额。

由于微软允许 Cortana 横跨 Windows 10、Bing、Outlook、OneDrive、Xbox、Windows Mobile 与 Office 对用户进行追踪，因此 Cortana 也在帮助用户脱离谷歌服务的战略中发挥着重要作用。随着 Cortana(即 Bing)搜索量的不断增加，微软旗下 Bing 广告的收益必然也将水涨船高。

或许现在 Bing 还不足以在搜索引擎领域撼动谷歌的地位，但由于搜索操作个性化与预见性的日趋增强，Windows 10 与 Bing 必将成为微软参与市场竞争的“一把利器”。