2017年，苹果发布了10周年纪念版手机iPhone X，首次引用了全面屏、Face ID和无线充电等黑科技，首批现货开放预约后，短短几秒就被抢购一空。

当时很多分析机构预计，全新的iPhone X销量将会达到2.19亿台，但事实恰恰相反。日前，苹果再次将iPhone X产量下调，短短一个多月的时间，iPhone X的产量就减少600万台。据分析机构统计，截至目前，苹果已经把iPhone X订单数量累计砍掉7500万台。

按照这个数据来算，苹果已经砍掉了三分之一的订单，显然，iPhone X的实际销量比预期少了一大截。更重要的是，搭载了全面屏的iPhone X刚公开销售就下调订单数量，这在苹果发展历史上还是头一次。

订单不断下调的背后，是苹果iPhone X手机销量惨淡的事实。众所周知，iPhone X本来就是苹果拯救硬件销量下滑的一个重磅产品，残酷的事实证明，苹果硬件销量下跌的趋势并未得到改善。无论是iPhone 8系列，还是iPhone X，其销量都比上一代产品要差。

对于苹果来说，接连下调iPhone X的订单数量是一个噩耗，也是一个巨大的危机，苹果能否拿不出好的策略来解决呢？